Poucas marcas esportivas têm uma ligação tão forte com a música quanto a Adidas. Desde os anos 1980, a marca alemã transformou seu calçado clássico Superstar em um ícone global não apenas do esporte, mas também da cultura musical. Essa história começou de forma espontânea com o hip-hop do Run-D.M.C., cresceu com parcerias estratégicas ao longo das décadas e, recentemente, alcançou novo auge com a união à banda britânica Oasis, selando a música como parte essencial do DNA da Adidas.
Run-D.M.C. e o nascimento da aliança entre a Adidas e a música
Nos anos 1980, a Adidas já era uma marca respeitada nos esportes — especialmente no basquete e no futebol — mas foi fora das quadras que o modelo Adidas Superstar encontrou sua identidade cultural definitiva. O trio de hip-hop Run-D.M.C. começou a usar os tênis da Adidas como parte natural de sua estética urbana, uma escolha genuína que falava diretamente à cultura B-Boy.
O momento decisivo aconteceu em 1986, quando a música “My Adidas” virou hino. Foi aí que entrou em cena o conceito de contato (contact): mais do que uma simples presença, era um primeiro encontro de verdade, um ponto de conexão real entre os artistas, o público e a marca. A decisão não partiu de uma proposta fria de patrocínio, mas sim do estilo autêntico de vida dessa comunidade musical. Eles já “estavam em contato” com o que representava vestir Adidas — era uma extensão natural de si mesmos e de sua cultura.
Movidos por essa autenticidade, Russell Simmons (cofundador da Def Jam e mentor da cena) conseguiu levar executivos da Adidas ao show do grupo no Madison Square Garden. Lá, os artistas pediram ao público que levantasse os tênis no ar — um “contato visual” poderoso, uma demonstração visceral da força da cultura hip-hop e do poder simbólico dos tênis Superstar. Essa cena impactante foi o catalisador para que a Adidas oferecesse a primeira parceria formal de sua história com artistas musicais.
A patente ideia de “contato” aqui tem, portanto, dois sentidos: o encontro autêntico e visceral entre gente, cultura e marca; e o despertar do interesse comercial, aquele momento em que a Adidas realmente toca com os olhos e o coração o fenômeno que estava acontecendo ali.
Adidas e a música: O Superstar. Das quadras ao ícone do hip-hop
O Adidas Superstar, lançado nos anos 70 como um tênis de basquete, viu suas vendas dispararem após o impacto cultural do Run-D.M.C.
Antes de “My Adidas”, o Superstar já era usado por lendas da NBA como Kareem Abdul-Jabbar, mas foi o hip-hop que deu vida eterna ao modelo. Ao transformar o tênis em um símbolo da cultura de rua, o grupo pavimentou o caminho para que a Adidas se tornasse uma das marcas mais associadas à música globalmente.
Esse sucesso também mostrou a outras marcas o potencial de unir música e moda, mas a Adidas se manteve pioneira nesse campo.
Da era do hip-hop à cultura pop: novas parcerias entre a Adidas e a música
Depois do sucesso estrondoso com o Run-D.M.C., a Adidas entendeu que o futuro estava nas conexões com a música. A marca passou a investir em colaborações com artistas de diferentes gêneros, cada um trazendo sua estética e público.
- Missy Elliott (anos 2000) – primeira mulher a assinar uma coleção exclusiva com a Adidas, reforçando a conexão da marca com o hip-hop.
- Pharrell Williams – em 2014, trouxe cores vibrantes e mensagens de igualdade para o portfólio, transformando os Adidas Originals em itens fashion de luxo acessível.
- Kanye West (Yeezy) – talvez a parceria mais lucrativa da história da marca, com os Yeezy se tornando um fenômeno cultural e de vendas a partir de 2015.
- Beyoncé (Ivy Park) – reforçou a relevância da marca no pop global com coleções que uniam streetwear e estilo atlético, esgotando em minutos.
- Bad Bunny – nos anos 2020, o reggaeton e a música latina ganharam representatividade com coleções limitadas e altamente disputadas.
Essas colaborações mostram como a música não só influenciou o design da Adidas, mas também ditou estratégias de marketing, coleções e até narrativas de marca. Adidas e a música é a parceria sinônimo de sucesso.
Oasis e Adidas: o legado britânico dos anos 90 ao presente
Se no hip-hop o Run-D.M.C. foi a voz que eternizou a Adidas, no Reino Unido dos anos 90 a banda Oasis foi um dos maiores símbolos culturais a carregar as três listras.
No auge do britpop, os irmãos Gallagher adotavam os agasalhos Adidas Firebird, os tênis clássicos da linha Originals e a estética esportiva como parte do estilo working class britânico. Diferente do Run-D.M.C., essa relação começou sem contrato: era pura autenticidade. A Adidas se tornou parte da identidade visual do Oasis, tanto nos palcos quanto fora deles.
A coleção “Oasis Live ’25”
Quase três décadas depois, em 2025, a Adidas transformou essa conexão em colaboração oficial. A coleção “Oasis Live ’25” foi lançada para celebrar o retorno da banda aos palcos.
A linha incluiu 26 peças que resgatavam o visual dos anos 90: agasalhos Firebird, bucket hats, jaquetas retrô e tênis de edição especial. Entre eles, o Marathon SPZL “Night Navy” assinado por Noel Gallagher e o Achille SPZL “Stone Khaki” inspirado em Liam Gallagher.
A campanha, intitulada “Original Forever”, incluiu até um mini-filme com trechos de “Live Forever” e a voz de Liam, unindo nostalgia e modernidade.
Assim como no caso do Run-D.M.C., os fãs do Oasis responderam com entusiasmo: coleções esgotadas em minutos, filas em lojas físicas e revendas online inflacionadas. A Adidas mais uma vez provava a força da música para impulsionar cultura e vendas.
A música como DNA da Adidas
Ao longo das décadas, a Adidas mostrou que não se trata apenas de calçados ou roupas esportivas, mas de cultura e identidade.
Desde os tênis sem cadarços do Run-D.M.C., passando pelos Yeezys de Kanye, até os agasalhos retrô usados pelo Oasis, a marca transformou músicos em embaixadores autênticos de estilo.
A estratégia é clara: enquanto os esportes projetam performance, é a música que cria pertencimento cultural. O público não compra apenas um par de tênis; compra também uma história, uma memória e uma ligação emocional com seus ídolos.
Adidas, música e cultura para sempre entrelaçadas
A relação entre Adidas e a música é um caso de estudo em marketing cultural. O Superstar virou ícone graças ao Run-D.M.C., mas foi apenas o primeiro capítulo de uma jornada que envolveu alguns dos maiores nomes da música mundial.
Hoje, com o Oasis, a Adidas demonstra que consegue unir nostalgia e inovação, trazendo para o presente a autenticidade dos anos 90.
Olhando para essa trajetória, fica claro que a música não apenas ajudou a Adidas a crescer — ela moldou a identidade da marca. E, enquanto houver artistas que inspirem gerações, a Adidas continuará encontrando na música o palco perfeito para sua história.
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